皆さん、「文具女子博」というイベントをご存じでしょうか？
私はつい最近知ったのですが、第１回開催は2017年12月だそうで、今年で８年目。
メインは横浜で年１回開かれるイベントらしいですが、「文具女子博in大阪」とか「文具女子トーキョー」とか「文具女子博 pop-up in 名古屋」「…in 博多」、「…in 広島」「オンライン文具女子博」など年に10回程度全国各地＆ネットでも開かれる、累計で65万人以上の「文具好き」の老若男女が来場したという日本最大級の文具の祭典だそうです。
あのコロナ禍の2020年ですら当初は開催中止もあったようですが、ネットイベントとして開催されただけでなく、リアルでも各地で数回にわたって開催されたほどの人気イベントなのだとか。
私が注目したのは、「性差別をやめよう！」という「ジェンダーフリー推進」の時代においても、敢えて「文具女子博」と名乗っている主催者の「粋」で「潔い」センス。(^-^)
ホームページにも「お客様は普段から文具を使っている方たちが中心ですが、お子様から主婦、ビジネスマンまで、まさに老若男女が一堂に会します！」と明記してある！ 「文具女子博」と名乗りながら女性のためのイベントですなんてことは一言も書いてない確信犯！(^^;)
そう、あくまで「文具女子」という文字の醸し出すイメージは、マーケティング上のターゲット層としての「女子」であって、扱う商品の特徴（かわいらしさやデザイン性優位）を表現するための「女子」という言葉だと考えられます。
これに「性差別だ！」なんて言う人やメディアがいたら、それはとんでもない「ピント外れ」の「野暮」ってもんです。
機能性とデザイン性を両立した「使える可愛さ、使えるオシャレさ」をイメージさせるのに「文具博」ではなくあえて「文具女子博」としたんやろなー!? ヤラレタ~！ というのが私の推測と感想です。(^^;)
まぁ、ネーミングはさておき…
このスマホやデジタルガジェット急成長→全盛の時代に８年目を迎えて全国各地で開催されるほど人気の「文具」のイベント。
もちろん出展者にはデジタル系の企業やサービスもあるのでしょうが、アナログ文具の人気は廃れるどころか広がっていそうです。
市場規模的に見ると、大きく国内文具・事務用品市場としては近年のペーパーレス化によって縮小傾向ですが、それは法人需要の減少の影響が大きいようで、こと個人消費向けのパーソナルユース商品に関しては、インバウンド需要の拡大と、個人消費向けの高機能・高付加価値商品（シャープペンシル、水性マーカー、万年筆用インクなど）への需要が好調なようです。
法人需要の低迷を受け、メーカーは個人向けのパーソナルユース商品に注力し、多様なニーズに対応した商品展開や海外市場への展開強化を進めているとのこと。
海外でも日本製の文具の高品質、多様性、デザイン性などは大きな魅力となっているようです。
また、スマホアプリやタブレットなどデジタル機器の進化の中でも万年筆ブームやマステ（マスキングテープ）やシール、カラフルなペンやマーカーによる手帳のデコやアレンジなどの楽しさに魅せられる若い世代（女子発信）があり、パーソナル文具市場の成長を支えているようです。
もともと、多様なコスメを使いこなしてメイク（化粧）やネイルなどアナログでアートしたりデコやアレンジをすることが好きで得意な女性の感性が、アナログ文具の活用ともマッチしやすいのかもしれませんね。（太田の勝手な考察）
また、この業界では「ひとりメーカー」というスタイルで成果を上げている人たちが数多く出てきているのも特徴です。
「ひとりメーカー」とは、文字通り「一人で製品を作って、一人で売る」人たちのことです。
デジタル・ITの世界ではゲームやアプリなどを開発してアプリストアにアップして販売している例は星の数ほどありますが、アナログの世界でも、家具やインテリア、アクセサリーや洋服、雑貨など、自分の欲しい物をデザインしハンドメイドで製品化してSNSで宣伝し、フリマアプリやおちゃのこネットなどのショップアプリ、amazon出品などで販売する「ひとりメーカー」さんも次々と現れています。
特に文具の業界では、製造部分は自分のハンドメイドではなく、大手さんの小ロットオーダーメイドのサービスを利用して、ある程度の数を発注仕入れし、コストダウンと同時に一定量の販売数を生み出すこともしやすいので、文具マニアの方が自分が欲しい物を商品化して「ひとり文具メーカー」になった事例は結構あるようです。
さてさて、今回のお店も、そんな「ひとり文具メーカー」のひとつ、奈良県から発信・発送の 「icco nico（イッコニコ）」さんです。
かつてはSNSでバズって３か月で1,500万円以上売り上げたこともあるのだとか！ かなりの商品力がありそうです！
それでは、「ダメ出し！道場」始まり〜！
第一印象：趣味の自販機ショップの印象。メーカーには見えず
後のインタビューで「ひとりメーカー」さんであるということがはっきりとわかったのですが、今のショップを見る限りでは、文具好きの方が良さそうなものを仕入れて値段をつけて並べているだけの「趣味の自販機ショップ？」に見えてしまっています。
メーカーとしてのコンセプトやブランディング、開発秘話や起業ストーリー、そして何より代表者の熱い思いやメッセージがまったく見受けられません。
現状では、このサイトだけでは運よく見つけてくれた文具マニアが商品の機能や特長を気に入ってくれた時だけポロポロと買う程度ではないかと思います。
外部のSNSやレビュー紹介記事などがあれば、そこから飛んで来て買うことが期待されますが、それでもショップ内にも上に挙げたメーカーとしてのアピールはぜひ必要です。
また商品の写真、説明などの見せ方も
「簡素」（シンプル、簡素）を超えて、
「貧相」（貧弱でしょぼい）です。
オープンが2010年ということで写真の解像度も低く、細部が見えにくいことも影響していると思いますが、使い方事例、活用提案などもほとんどなく、新しいお客様にはなかなか商品の魅力が伝わりにくいと思います。
せっかくの「お店」「売り場」なのに説明不足の自販機しかない。そんなもったいない印象です。
インタビューで浮き彫りになったこと
いつものように店主の坂本さんにお電話でインタビューさせていただきました。
坂本さんは服飾専門学校を卒業し、アパレルメーカー２社でデザイナーを経験された後に結婚退職。その後、出産子育てが一段落して、趣味で始めたアメリカ発のブライス人形という4色に変わる大きな瞳が特徴でファッション性の高い着せ替えが魅力のファッションドールをきっかけに、「着せ替えの服を作っている人は多いのに、持ち運びのためのバッグケースは意外とないので、それを作ってネットで売ってみよう！」とネット販売を開始されたとのこと。
ただ１点１点手作りでの販売は労力も時間もかかり、売上規模もそれほど見込めず、何かないかと考えている中で、日々投稿していた当時のtwitterで１日の最後に投稿していた「------------ 切り取り線 -----------」のような定型文を見た大阪のフォロワーさん２人組が、これを時報 bot（自動投稿）にしたいと言われ了承してbot化したら、あれよあれよと言う間にフォロワーが数十万件を超えて大バズリ。
それをきっかけに３人でオフ会で会うようになり、いろいろと相談し合うようになったそうです。そのお二人は商売や儲けることにはあまり関心がなく、ただいろいろなアイデアを語り合うのが面白いので、今でも相談に乗ってくださるそうです。
坂本さんはショップ経営者ですので、今度はそのtwitterのバズリをきっかけに、逆に形ある商品にできないかと考えました。もともと文具好きだったこともあり、「切り取り線をマステにして売ればメモや手帳に貼って楽しめるのでは？」と商品化を決意。東京での展示会に出向いてマステをオーダーメイドできる業者さんを見つけ、最低ロットで発注し商品化。twitterで告知したら結構な注文が入り売れるようになったそうです。
その後も文具ジャンルでの商品開発をしつつ、台湾で開催される展示会に「さあ行くぞ！」という矢先にパスポートを紛失。泣く泣く渡航を断念し、そのうっぷんを晴らすべく新商品の「貼る暦」というマステについて渾身のツイートをしたら大バズリ。
初期ロットを一瞬で完売して追加生産の発注を繰り返し、３か月連続で500万円超えの大ヒット。大手文具店や量販店などからもオーダーが入り、卸売りも開始しました。
ただそれに合わせて商品の種類を増やしたり、追加で大量発注したりしたので、ブームが去った後に在庫を大きく余らせ、翌年は多くの税金を納めることにもなって資金繰りが悪化。
過剰な在庫をぼちぼち売りながら資金繰りを改善している最中にも、得意先の実販売店からは追加注文が入り、欠品する商品が出てきてもすぐに製造手配できずに催促クレームが。
なんとか資金繰りをやりくりしながら在庫を減らしつつ、現在に至るそうです。
一時期はスタッフも数名かかえて運営していたそうですが、今は坂本さんお一人ですべての業務をこなしておられます。
バズリ＆大量注文は嬉しい悲鳴でもありましたが、その後の混乱ぶりと過剰在庫による資金繰り悪化はかなり苦いご経験のようで、今は一人でできる程よいペースでも成り立つように改革したいとのことです。
ただ、環境面でも以前のような twitterの文字ツイートでバズる時代から InstagramやYoutube、Tiktokなど、ショート動画SNSの時代に変わってきているので、一度見直しをしようと「ダメ出し！道場」へ申し込みをされたようです。
具体的なダメ出し
インタビューでお話を聞いて、今のサイトの自販機状態が「なるほどー」と腑に落ちました。twitterでバズっていろいろな人が拡散して商品の特長や良さや使い勝手を説明してくれているから、来店アクセスした人は既に商品理解ができており、来たら注文に即結び付きます。
でも、商品理解のない新たなユーザーは、来店してサイトを見ても商品の種類が多く、特徴も把握しにくく、それ以前にメーカーとしてのコンセプトやブランディング、開発秘話や起業ストーリー、代表者の熱い思いやメッセージが見られません。
感動も、関心も、共感も、共鳴も、購入も起きにくい状態なのです。
まずは、過去の栄光（大バズリで一時的にヒットしたこと）は一度忘れて、ゼロから知ってくれた新たなお客さまに商品の特徴や魅力、使い方を今の時流に合った方法（精細な画像やショート動画）を用いて丁寧に説明するコンテンツを充実させていきましょう。
また、基本的な必要事項
・メーカー・ブランド・店主の自己紹介
・商品の種類（大分類、中分類、小分類）
・商品の使いこなし方や楽しみ方
・開発秘話や起業のストーリー、
・お客様にどうしても伝えておきたいメッセージ
・SNSへのリンク
などはメニューやバナー（コーナー）を用意し、客導線を作っておきましょう。
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商品の見せ方について
一般的に、白背景で商品写真を見せるのは、商品に色がある場合に背景とのコントラストではっきりクッキリ見せるためです。
白い商品を白背景で撮影したり切り抜いたりすると、パッと見で見えにくいです。多くのマステ商品がそうなっています。
白い商品は暗色（こげ茶、紺色、黒、暗灰色）の机や布敷物などの上で撮影するのが良いと思います。
撮影テクニックだけでなく、実際に手帳などで使っている事例写真がほとんどなく、直感的にこれら商品の良さが瞬時に伝わりにくくなっています。
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その他気になった点
・トップページのサムネイル画像「一行原稿実物大マスキングテープ」は写真の画質が低く、せっかくの「原稿用紙」のマス目がほとんど見えていないので特長が伝わりづらいです。また何が「実物大」なのかもわかりにくいです。
商品名を「どこでも一行原稿。（原稿用紙一行幅の実物大サイズのマステ）15mm×7m」のようにしてはいかがでしょうか？
メインのサムネイル画像にもテロップのように文字載せして「原稿用紙 一行幅の実物大サイズ 15mm×7m」と書いてあれば、商品名でも、サムネ画像でも、仕様までわかるようになり、店舗内外からの検索対策にもなりますし、一覧でお客様に見つけてもらいやすくもなります。
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メインのサムネ画像に文字載せするのは他の商品でも同様です。
類似商品がずらりと並んでいると、初見のお客様には違いがパッとわかりにくいものですが、テロップ文字やなんらかのインジケーターアイコンなどが載っていると、違いや特長がひと目でわかるようになります。
例）https://icconico.ocnk.net/product-group/9
のテープカッターが５種類ありますが 写真上に横幅、軸径、色 のテロップ表示があれば、それぞれをすべてクリックして違いを探さなくても、ひと目で違いがわかるようになりますね。
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またカテゴリーページではヘッダー部分にそのカテゴリー全体に共通する説明を掲載するようにしましょう。
例）https://icconico.ocnk.net/product-list/56
の奈良リボンのカテゴリーページ
現状は「奈良リボン 奈良モチーフの織テープ（織リボン）です」しか説明がありませんが、ここに
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「奈良リボン」とは、奈良の名物である鹿、金魚、四神（青龍、白虎、朱雀、玄武）、ヤタガラスや和柄・和色のモチーフを当店オリジナルで製作した織物のリボンです。独特のプリントでは出せない織物ならではの質感です。布物への縫い付けやストラップなど手芸品への利用では高級感と気持ちよい肌触り感を醸し出せます。材質は全て〇〇製で肌触り、光沢感、強度を両立できる素材です。長さでの計り売りです。カートの既定にない長さでもお受けできますのでお気軽にお問い合わせください。
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のような説明文を入れておくと「奈良リボン」が理解されやすくなると思います。また各「商品名」にはリボンの巾だけでなく長さも明記してわかりやすくしておきましょう。このカテゴリーに入っているマステはリボンと混乱して間違えるお客様も出てきそうなので、マステは商品名を「奈良リボンマスキングテープ」ではなく
↓↓↓↓↓
「奈良リボンと同じ柄のマスキングテープ（リボンではありません）」のようにくどいくらいにわかりやすくしておくのが良いと思います。
いずれにせよきめ細かい配慮をしていきましょう。
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例）https://icconico.ocnk.net/product/210
マスキングテープキャリングケース/トラベリングベア
（通称くまケース）ステッチなし [KC-01]
は本革製のようですので、商品名に「牛本革製」と入れておきましょう。最近はフェイクレザー商品も多いので、明確に区別してもらうためにも「牛本革」表記は欲しいところです。
また当初は「縫い目ステッチ有り」のバージョンがあったのかと思われますが、現状はないのであれば、ステッチ有りの現物が写っている写真は削除して、お客様の気持ちを迷わさないようにしましょう。
ただ、革製品はやはりステッチが入ることでより高級感が出てきますので、外注やパートさんを使ってでも「ステッチ有り」バージョンも復活させて、価格差を付けて高く売るのは有りだと思います。
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現状は商品数０の 「DYMO」や「コラボパッケージ」
https://icconico.ocnk.net/product-list/48
https://icconico.ocnk.net/product-list/45
は、無駄クリックされてお客様をガッカリさせるだけですので、今はカテゴリーから削除しておきましょう。
お店での商品棚の整理ができていないと、「ちゃんとやってないお店」という印象を与えてしまいかねないのでご注意です。
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結構、SOLD OUT 商品も多いですが、当面 再入荷しないのなら
同様にいったん倉庫に入れて見えないようにしておきましょう。
売れ筋商品なら頑張って仕入れて再販いたしましょう！
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ギフト対応はできるのか？ できるならどんなギフト包装ができるのか？ の説明ページも欲しいところです。ギフト対応は販売機会を増やします。
無料でできるギフト包装、有償だけど高級感のあるギフト包装なども選べると良いと思います。
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店番日記 2018年06月15日号に「お取り扱い店舗さま」という件名の
https://icconico.ocnk.net/diary-detail/27
日記がありますが、掲載して良い情報であるならば、日記ではなく、メニューに「お取り扱い店舗さま」を設けて、個人客様だけでなく新規の「お取り扱い希望」の法人さまへも実績アピールいたしましょう。これを見てもらうと信用度、信頼度がぐっと高まると思います。
店番日記 最終投稿が2018年06月とは…サボり過ぎです！ こんなに空くと「この店ちゃんと営業しているの？」と不安になります。Instagram やXへの投稿のコピペでも構いませんので、こちらにもこまめに投稿していきましょう。
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ページ上部の店舗名画像の右の
□全国のお取り扱い店舗さま → リンク切れです。
□Amazon店 →リンク切れです。
□HPトップに戻る →リンク先が 自社サイト になっています。おちゃのこ店のトップページに戻れるように。
それぞれ修正しましょう。
Amazon店 へのリンクは 他社商品も見られて、せっかくおちゃのこ店に来てくれたお客様を逃がす可能性が高まるので、削除をオススメいたします。
Amazon客は 何を買ったかは覚えていても、どこの店で買ったかはほとんど覚えて（意識して）いません。
リピーターを増やしていきたいならば、おちゃのこ店のお客様はおちゃのこ店の中で囲い込むようにしていきましょう。
オマケを付けたり価格をAmazon店より安くして差別化するのは有りです。（実際にAmazonでは高い手数料も引かれるので、高く売っているお店も少なくありません）
総評
過去に良く売れたモノの商品力は、実績から間違いないと思います。
ただ、初見の方に商品の特長や魅力を数秒で感じてもらい、惹きつけて商品ページへ誘導し、それぞれの違いや特長をじっくり見て理解していただき、「よし、買おう！」と決断させられるだけのコンテンツになっているか、再度一つ一つ見直していってください。
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icco nicoオリジナル製品 は実際には有名文具店や量販店などに「卸販売」もされているそうですが、残念ながらサイトにはどこにも「卸売り」についての説明がありません。
おちゃのこ店はicco nico の「メーカーサイト」でもありますので、メニューに「卸売りいたします」とか「小売店バイヤーの方へ」として、おおまかな取引条件や、もしくはお問合せフォームを用意し、「いろいろな引き合い」が得られる仕掛けをしておきましょう！
おちゃのこネット は 小売だけでなく、パスワードをかけた卸販売ページの設置もできますので、今後活用されてはいかがでしょうか。（詳しくはサポートへお問い合わせください）
今後、一人であれこれ悩んでしまった際には、またお気軽にご相談ください。商品撮影（静止画、動画）の個人レッスンなどもお受けできますのでご検討ください。
以上。「ダメ出し！道場」でした！
現状はAmazonとおちゃのこではAmazonの方が売れています。
自分でも改善点はあると思うものの、忙しくて手を付けられていません。
するべき優先順位などをアドバイスいただけたら嬉しいです。
どうぞよろしくお願いいたします。