「やまさん」こと、おちゃのこ山崎です。

「天高く馬肥ゆる秋」は日本人なら誰でも知っている言葉ですが、この「天高く」とは秋の空が高く見えることを指します。夏の湿った空気に代わって、大陸から乾燥した空気が空を覆うために視界が良くなり、空が高く見えるのだそうです。

「馬肥ゆる」とは、畑からの豊穣な実りと気候の良さで人や動物の食欲が増進し、太っていくイメージにとらえられています。実際、秋の食べ物はおいしいですよね。

ところが、この言葉のルーツである中国北西部の農村では、そういう意味では使われていませんでした。「秋になると馬に乗った蒙古人が略奪に来る」という警戒の言葉だったのです。中国語では「秋高馬肥」となりますが、季候が良くて食べ物がおいしいという意味で使われたことはないそうです。周囲を外敵に囲まれていた大陸国と、まわりが海の島国の違いなのでしょうか。

ともあれ、ダイエット中の人には秋は厳しい季節。この時期にリバウンドしてしまうと、冬に痩せるのは困難だからです。おいしい食べ物も、ほどほどにしておきますか。

こんにちは。
WebCreation株式会社の山本です。

WEBサイトの広告には、このコラムの題名にもあるSEOや、検索エンジン連動広告であるリスティング広告、アフィリエイト広告など、色んな種類があります。

弊社のSwellCatchをご利用いただいているお客様も多くいらっしゃいますし、他の広告手段を使われている方も多いのではないでしょうか？

広告を出した場合に必要なのが、その広告がどの位の結果を生むかと云う効果検証です。

今回は、SEOの効果検証の考え方をご紹介します。

まずは、コンバージョン率と云う言葉を聞いた事があるでしょうか？基準は色々ありますが、ここではアクセス数に対しての販売回数の割合をコンバージョン率と定義します。

例えば、月に5,000アクセスあり、月に50件の注文があるショッピングサイトの場合ですと、コンバージョン率は、50÷5,000×100＝1%と計算し、1%のコンバージョン率である事が分かります。

以前のコラムで、検索キーワードには月間検索数と言って、1ヶ月間に何回の検索が行われているかという数字をGoogleが公開しており、誰でも調べる事が出来る事をご紹介しました。

例えば、月間検索数が5,000回あるようなキーワードであれば、Yahoo!/Googleの両検索エンジンで1～10位に表示されたとしますと約5%のユーザーをクリック誘導できますので、250アクセスが見込め、これを先のコンバージョン率に掛け合わせると、250×1%＝2.5となり、約3件の注文が見込めることが予測できます。

ここで注意したいのは、元となったコンバージョン率は有象無象のアクセスに対しての割合であり、購入意思の全く無いユーザーのアクセスも含んでいる点です。

SEOの優れている点は、検索キーワードにユーザーの目的が内包されていますので、キーワードの選定を誤らなければ有効な見込み客をサイトにクリック誘導できる点です。つまり、検索エンジン経由でのコンバージョン率は総アクセス数に対してのコンバージョン率より高いと推測できます。

検索エンジン経由のコンバージョン率が何パーセントであるかと云うのは、検索キーワードの数だけ異なりますので基準値はないのですが、仮に5%と考えると、先ほどの例えでは、250×5%＝12.5となり、約13件の注文が見込める事が予想できます。

この様に、SEOを行う場合はその効果がどの様な結果になるのかを検証しながらやっていくのが、ネットショップで結果を出す近道だと考えます。

もし、効果検証をしてみて求める結果に至らない場合は、検索キーワードの見直しや追加、そもそものコンバージョン率を改善する為のランディングページの見直しを行っていきましょう。

弊社SwellCatchをご利用の場合は、最初にどんなキーワードであれば有効かと云うキーワードマーケティングもサービスさせていただいておりますので、是非とも活用ください。

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