「大変革の時代、あなたの針路は?号」 |
「やまさん」こと、おちゃのこ山崎です。
8月に入って長かった梅雨が明けたら、とたんに猛暑がやってきました。
首都圏は朝からエアコンをつけないと何もできないような暑さですが、みなさんはいかがお過ごしでしょうか。
私は先日、政府の「家賃支援給付金」受給の手続きをしました。「持続化給付金」、二度にわたる埼玉県の「休業補償」に続いて4回目のネット手続きです。
幸か不幸か、物書き業は年中貧乏なのでコロナショックはあまり関係がないのですが、業種によっては前年同月比マイナス97%などという壊滅的なダメージを受けている方々がおられます。
私が事務所を置いている埼玉県の辺境では、「年末までこの状態が続くと、飲食業の半分が消滅する」と言われています。実際に、行きつけのカラオケスナックが7月末で閉店しました。別の場所で鉄板焼き屋を開業するそうです。
今回のコロナ禍は、健康面での脅威もさることながら、人々の生活に大きな変化を与えるという経済面での脅威が社会に大きな影響を与えつつあります。「三密」に抵触する商売は軒並み打撃を受けていますが、それが完全に元に戻ることはないでしょう。
ではどうやって苦境を打破するのか。それこそが経営者の知恵の見せどころです。答えは誰も教えてくれませんから、いろいろな人の意見を聞き、有用な参考書を読み、自分で答えを見出さなければなりません。もちろん、誰かが切り拓いた道の後に続くという方法もあるでしょう。
今回のオススメ参考書は、「買い物」という人々の行動に焦点を当てた本を紹介します。変化を分析し、その対応策を練るための役に立つと思います。
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オススメ参考書~読んだら即実践してみよう!
トップページの看板画像や、バナー類は洗練されており、 ずらっと並ぶ商品画像にもキャッチコピーがついてメリハリがありますし、画像サイズや画質の良さ、凝ったフォント(書体)の種類などを見るだけでも「手馴れているなぁ…」と感じます。 ネット通販ショップとしての当たり前レベルは十分にクリアしているお店だという安心感を感じます。 商品ラインアップも主力の「静岡茶」の茶葉をはじめ、各種ティーバッグや健康茶、ギフトセット、スイーツやふりかけ、スープや佃煮などの食品まで幅広く、あれこれ見ていて楽しいですし飽きません。 お茶を中心に置いた食品通販ショップとしては十分に合格点だと思います。 ただ、店長の挨拶に小さな文字で控え目に書いてある、「創業310余年」や、日本で唯一の「五段火入れ」という特殊製法 などのすごい強みがわかりにくかったり、商品が多ジャンルに渡りごちゃごちゃしていて主力がわかりにくかったり、お茶に関してはパッケージも似通ってるので違いや特徴が素人にはほとんどわからないなど… ベテラン専門店にありがちな、自分たちには当たり前になり過ぎて宝の持ち腐れになっているようにも感じ、もったいない状態です。 社長の市川社長は創業310年の市川園11代目で、70歳。 市川園さんの実店舗は静岡県沼津市の沼津駅前にある仲見世商店街にあり、地元の方にも愛されるお店。 静岡県内の生産者から仕入れた茶葉を自社独自開発の日本で唯一の「回転式丸胴釜火入れ機」で一般的な火入れの倍くらいの時間をかけてじっくり柔らかく火入れし、茶葉の良さを引き出しているそうです。 茶葉の種類や作りたいお茶に応じて温度や時間を微妙に調整して製茶しているとのことで、その甘味、旨味、香りは初めて飲んだ方の多くが感動されるようです。 お客様は地元沼津、静岡の方だけでなく、現在はネット販売の売上が半分を超え、経営の柱に成長してきたとのこと。コロナ環境下でむしろ総売上は伸びてきているとのことでした。 これは長所の裏返しでもありますが、品数が多く、選択肢が多いがゆえに、お客様はどれを選べば良いかわからなくなります。 平たく言えば、ピンからキリまであってもどれが自分に合うお茶なのかを選ぶ、ナビゲーション(目安)がないので、目利きに自信のないお客様はなかなか選べません。 インタビューでわかったことですが、実店舗に初めて来られたお客様には などをお聞きして、 残念ながら、その接客ノウハウ(お客様に合うお茶を絞り込んで提案するスキル)がサイトの中には反映されていません。 よくある 甘口←---→辛口 などといった、なんらかの指標で表して選びやすくするなどの工夫があると良いのではないでしょうか。 ワインやコーヒー、紅茶、最近では日本酒や焼酎などにもよく見られるようになってきましたが、日本茶の業界ではこうした数値化やインジケーター表示はまだほとんど見たことがありません。 スーパーなどの量販店店頭でもこれらの表示は見かけず、ただただアナログでアバウトな説明文と、ほとんどは価格帯でなんとなく「高ければ美味しいのかな?」「安ければそれなりのお茶なのかな?」といった程度の認識の若いお客さまも多いような気がします。 その結果、高くてもまずいお茶、好みに合わないお茶に当たることも少なくなく、日本茶離れの一因になっているような気もします。 お茶のネットショップとしては、静岡、掛川のブランドを冠し、品揃えも豊富で、ネットの基本スキルも十分なお店ではあるのですが… 「当たり前レベル」「平均点」のお店の域に留まっていると思います。 日本最高レベルの生産地からの直仕入れ、創業310余年の歴史、日本唯一の回転式丸胴釜火入れ機による、自社製茶、自社パッケージングなど、地方のお茶屋さんから見れば羨ましい「強み」を山ほど持ちながら、そのアピールは十分でなく、初来店されたお客様に瞬時には伝わっていません。 ぜひこうした第一印象に繋がる強みは、トップ看板に大々的にアピールなさってください。 さて、ここからは今回の最大のご提案です。 ネットショップである前に、「うちは通信販売ショップなのだ!」という点を今一度見直してみましょう! お客様がスーパーや通販でお茶を買う際に、何を不安に思ったり、不便に感じたりするのでしょうか? 初めて買う種類のコーヒー豆や、日本酒、焼酎、醤油や味噌などの調味料でも言えるかもしれません。 大きな容量で買っても、好みに合わず失敗したら!? これは、私が20年以上、ネットショップのコンサルをしてきて常々思うし、多くのお店、特に日常的で手に入りやすい食材などを扱うお店に何度となく提案してきたことですが、ほとんどのお店は、あれこれとできない理由を並べ立て、その問題を解決してきませんでした。 お茶であれ、お酒であれ、調味料類であれ、専門店であれば何十種類、何百種類の品揃えがある店は珍しくありません。 物理的にはたくさんの種類があって、それを少量ずつ詰めてセットにすればよいだけなのに… 少量の専用容器やパッケージを作らないといけないから、詰めるのに手間がかかるから、面倒くさいから… できない理由、やらない理由はほとんどこんな程度のことです。 でも、「通信販売業」なんですよね? 通販業で成功したいんですよね? 沼津市川園さんで具体的に言えば、 有償であっても1回、2回分の少量茶葉を数種類~数十種類、お試しできたら!? 個包装で、できればティーバッグで、正しい淹れ方を写真やイラストで描いたマニュアル小冊子などと合わせた、「沼津・市川園お試しセット」を開発すれば、とにかく初めてのお客様は購入のハードルが下がりますし、そのお試しセットに次回購入のクーポンを同梱すれば、次からはまとめ買いで客単価を上げることにもつながります。 お茶という、日本人にとってはあまりに当たり前で、日本中どこでも簡単に買える商品だけれども、日本中どこでもやってない、難しい「あれこれ多くの種類を少量ずつお試し試飲してみたい!」という潜在ニーズをクリアすれば、チャンスは広がるのではないでしょうか? これはお茶のお店、市川園さんだけでなく、その他の飲料、調味料など日常的な食品店や消耗品店でも応用可能なコロンブスの卵だと思います。ぜひチャレンジして下さるお店が増えることを、一消費者として期待したいと思います。 うまくいったお店があったらぜひご一報ください!(^^;) 310年の老舗のお店、ネット通販歴20年以上のベテランショップでも、まだまだできることはあるはずです! 商品力や底力があるお店だけに、成長の余地は大きいと感じました! 以上、ダメ出し!道場 でした。 差別化するアイデア出し、商品企画、ジリ貧回避、マンネリ化打破など、アイデアに行き詰まった際はぜひお気軽にご相談ください! 毎回「ダメ出し!道場」登場のお店に電話でインタビューをさせていただいていますが、軽くインタビューと言いながら、実際には事前にお店のサイトを1~2時間かけてじっくり拝見し、お客様目線、プロ目線の両方から疑問点、気づいた点を洗い出してからお電話させていただいています。 最初はこちらからいろいろとご質問をさせていただき(インタビュー)ますが、後半はお店からのご質問、ご相談を受け、回答やアドバイス、アイデア、事例紹介など(プチコンサルティング)させていただいています。過去平均すると1店舗様に1時間半~2時間程度はかけています。 そのためか、インタビューさせていただいたお店の方々からは、下記のような感謝や喜びのお言葉を多くいただいています! ◆「目からウロコが落ちた! たくさん気づきがあった!」 ◆「自身が気づいていなかった強みや特徴を見つけてもらった!」 ◆「ただのインタビューかと思ったら、こんなにヒントやアドバイスを貰えるなんて思わなかった! ありがとうございました!」 ◆「新商品のアイデアまで出してもらえるとは! ワクワクしました!」 ◆「課題がハッキリと浮き彫りになり、やるべきことが整理できた!」 ◆「問題はホームページだけじゃないってことが、嫌というほどわかった!」 そこで、「ダメ出し!道場」に登場するのはちょっと勇気がないけれど、太田の電話インタビュー&プチコンサル は受けてみたい! というお店のために、有償でお受けしたいと思います! 通常 個別相談会:2万5000円のところ、メルマガ購読者限定で 先着順にて受付させていただきます。(週に2店舗程度・状況に応じて) 下記内容をご記入の上で太田まで直接メールください。 内容: さて… もっと突っ込んで、あなたのお店の事情や商品、人事、資金などの問題点や課題を「洗い出したい!」「解決したい!」「強みを作りたい!」という店舗さんは、個別にご相談をお受けいたしますので、「ダメ出し!道場見ました!」の件名にてメールにて直接お気軽にご連絡くださいませ( info@style-e.com 太田まで)。 |
このコーナーでは、テンプレートのカスタマイズについて、実際のサンプルページを元に紹介していきます。
皆さん、こんにちは。おちゃのこネットの刑部です。
今号のデザイン道場は、スタイルシートで矢印付きメニューを作る方法をご紹介します。
HTMLはご自身で変更してください。
サンプル用にclass名を付けたdivタグを記載しています。
このclass名については、ご自身で変更いただいて結構です。
●HTML
<a href="#" class="arrow">矢印付きメニュー</a>
.arrow{
position: relative;
display: inline-block;
padding: 0px 0px 0px 16px;
color: #000000;
vertical-align: middle;
text-decoration: none;
font-size: 15px;
}
.arrow::before{
position: absolute;
top: 0;
bottom: 0;
left: 3px;
margin: auto;
content: "";
vertical-align: middle;
width: 8px;
height: 8px;
border-top: 2px solid #000000;
border-right: 2px solid #000000;
-webkit-transform: rotate(45deg);
transform: rotate(45deg);
}
SEOに強いサイト設計 |
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スウェルキャッチメルマガ担当(web creation株式会社)
おちゃのこ通信をご覧の皆様、こんにちは。
SEOサービス「スウェルキャッチ」担当のミスターSEOです。
今回は、EC通販サイトを運営する前に知っておくべき「SEOに強いサイト設計」について説明させて頂きます。
■EC通販サイトは訪問者目線の設計をすべき理由とは
EC通販サイトの設計を行う際に、おしゃれで綺麗なデザインであることは訪問者の目を引く理由となり、取り扱う商品のイメージに沿うものとするのは効果的です。
しかし、EC通販サイトのサイト設計で最も重要なのは訪問者が求めている情報にたどり着けるかどうかです。
表面的なデザインに注力するのは効果的ではあるものの、売れるEC通販サイトとするには訪問者に必要な条件を提示することが絶対条件となります。
数多くのEC通販サイトが存在する昨今において、訪問者はさまざまなEC通販サイトにアクセスするのは当たり前となっています。
訪問者が利用しにくいと判断した場合、魅力的な商品を取り扱っていたとしてもサイトから離脱してしまうことが多いです。
サイトの設計によって離脱者が多くしないようにするのは基本中の基本となります。
これからEC通販サイトを運営する方は訪問者視点でページのリストアップをしましょう。
・トップページ
・商品ページ
・カート機能
・ご利用ガイド
・会社情報
上記のようにEC通販サイトが最低限備えておくべきページを用意し、加えて詳細情報を盛り込んだ方がよいでしょう。
今のページからほかのページへ移動しやすくするナビゲーション設計も取り入れるべきです。
訪問者が不自由なくサイト内を行き来できることが離脱者を少なくする理由となります。
・細かい記事がそれぞれ独立している
・記事テーマに偏りがある
・内部リンクがほとんどない
これらのEC通販サイトは上位表示されない理由に直結します。
あくまでも訪問者を第一と考えての設計をすることがSEO対策になります。
基本設計に問題がないサイトはリニューアルをしやすく、先々で制作会社に依頼することになってもデザインや構成を伝えていきやすいはずです。
自分目線で考えるのではなく、訪問者が利用しやすいかを第一に考えましょう。
売れないEC通販サイトは取り扱う商品ではなく、サイト設計が間違っているのが根本的理由の場合も少なくありません。
■SEO対策につながるサイト設計の3つのポイント
EC通販サイトを運営するうえで無視できないのがSEO対策です。
いかに訪問者を多くするかがEC通販サイト運営における成功への道となります。
SEO対策を行うにあたってポイントになるのは、いかにユーザー(と検索エンジン)に評価されやすいサイトにするかです。
選定するキーワードの関連性を考慮し、専門性を高めるのがひとつの方法となります。
1つのトピックに絞った専門性の高い特化型のサイトの場合、サイトの名前を付ける段階からSEO効果を引き出すことを考慮しましょう。
サイト内で関連性の高いキーワード同士をグルーピングするのもひとつの方法です。
カテゴリごとに専門性を高めることも意識してサイト設計をしましょう。
URL名を選定したキーワードに関連させて短く簡潔にするのは多くの方が忘れがちな要素です。
SEO効果を高める最も簡単な方法といっても過言ではありません。
リンク階層を浅くし、クローラビリティを向上させることもSEO効果を高めるための重要な要素です。
意識すべきはトップページから2クリック以内ですべてのページにたどり着けるようにすることです。
数多くのサイトを回遊するクローラーが見つけやすいサイト設計にし、SEO効果を高めましょう。
良質なコンテンツを増やして信頼できるサイトを構築するのはEC通販サイトで当たり前といえます。
訪問者がより利用しやすくなり、かつSEO効果を高められる方法が上記のようにいくつかあります。
SEO対策につながるサイト設計を心がけるだけでも訪問者が増加する可能性は高まるものです。
★POINT
・訪問者目線でサイト設計をする。
・SEO効果を高める方法を駆使する。
スウェルキャッチでは、アクセス数・売り上げの向上に繋げることを第一に
SEOに関わるアドバイスも行っております。
お困りの方はお気軽にお問い合わせください。
【提供】web creation株式会社 SEOサービス「スウェルキャッチ」担当
激安SEOサービスのスウェルキャッチ
初期費用0円・月額費用980円からのSEOサービス:
SwellCatch(スウェルキャッチ)
編集後記
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