まずは、店舗名「田染荘」が読めませんでした。(苦笑)
「なんて読むんだ？」が先で、商品やカテゴリーなどを見る前に、お店の読みがなを探してしまいました。
「たしぶのしょう」と読むそうです。

読めたうえでも、この変わった名前、ちょっと気になりますよね。
どういう意味なの？　店名の由来は？　などちょっと探してしまいました。

右下の店長の自己紹介欄でようやく、大分県豊後高田市の田染荘という地名だとわかりました。お店にとっては何十年も当たり前のことですが、初来店のお客様はきっと私と同じように「田染荘」はなんて読むんだ？　から始まっているのではないでしょうか？(^^;)

そのうえで…
最上部に「大分県の日本酒や焼酎をメインに厳撰した全国の地酒、そしてワインを取り揃えて販売しています」とあるように、地元、大分県の酒を中心にしつつも、他府県の酒やワインも扱う酒屋さんの通販ショップとして、必要十分に作りこまれたお店という印象です。

店主の津田さんは「日本ソムリエ協会認定“SAKE DIPLOMA”と“SOMMELIER”の両方を取得しています」ということで、お酒やワインの素人の私には詳しいことはわかりませんが、なんとなくでも一定水準以上の目利き、商品選定がされているであろう印象も受けます。

右端のランキングや左のカテゴリー、その下のバナーのメニューや特集をざっと見ると、焼酎が多く、焼酎で有名な大分県ということもあって、品揃え的にも焼酎が多いのかなぁ…という印象は受けますね。

焼酎に詳しい人はズバリ銘柄で検索してきての指名買いが多いんだろうなという想像も働きますが…一方で、銘柄まではあまり詳しくないお客様にとっては、どんな基準でどんなお酒を買おうか？　買えば良いか？　はあまり浮かび上がってこず…

リピーターや良く知っている人向きで、初心者にはちょっと敷居の高いお店のように感じるかもしれません。

お店にとっては実店舗での取り扱い商品を同じようなウェイトで陳列し販売しているというごくごく自然体なのかもしれませんが…

ネットを通じて来店されるお客様は明らかに違う期待をされているのではないでしょうか？
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
店名や地名もそうですが、お店にとっては当たり前のことであっても、全国からアクセスして下さる多くの都市部に住むお客様が、わざわざネットの大分県の酒屋さんにきて期待することは、お店にとっての当たり前（県外の酒やワイン、洋酒なども売る）とはやや違うと思います。

大分県の焼酎や日本酒を多く品揃えしていることは、まぁ当たり前なのですが…
逆に、大分の酒屋で青森の日本酒？　フランスのワイン？　は期待していないどころか、むしろ大分のネットショップには邪魔にさえ感じられます。

リピーターさんになれば、ついで買いでワインも…なんてこともあり得ますが、お店の構成、印象上は隠しておきたいくらいですね。

一方で、他府県であっても、同じ九州の福岡、長崎、佐賀、熊本、宮崎、鹿児島、南西諸島の酒は、扱っていてもごく自然で期待される商品カテゴリーだと思います。

このあたりのコンセプトの割切りや自店のセルフプロデュースは、今一度考え直してみる必要があるのではないでしょうか？