実は今回のKyotani574さんは、３年半ほど前の2011年の10月に「ダメ出し！道場」にお申し込みいただいたのですが、ちょうどその時期はお申し込みが多く、メルマガでのダメ出しだと５カ月待ちということでお急ぎだったため、メルマガではなく直接ホームページ診断のお申し込みをいただき、お返事をさせていただいたお店さんです。

当時の診断内容をふり返ると、私からはざっと下記のようなお返事をしていました。当時の具体的なページなどのダメ出しは、該当商品ページがすでにないので省略いたします。
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ターゲット（客層・対象）が不明確で、どんなお客様に適しているのか？　お客様目線で見れば、自分はこの店の客層に合うのか？　まったくわかりません。
最初から取り扱いブランドを知っていて、検索で来たお客様以外にはなかなか買ってもらいにくいお店だという印象です。

お店の作り・クオリティ
写真サイズが揃っていない、画像が粗いなど、アパレル店としてのクオリティの印象がよろしくないです。
高額な商品をたったこれだけの説明と粗末な写真では買う気になれない。
ファッション・アパレル店は、センスや美的感覚を問われるお店なので、ページや写真が汚いとかダサイ＝お店も商品もダサい!?　と誤解されやすい業種なのです。
食品店のように誠意や一生懸命さだけでは売れない業種ともいえます。
実店舗でも、魚屋や八百屋は店構えが汚くとも商品が鮮度良ければ売れますが、アパレル店は店構えもきれいで高級感がないと売れないのと同様です。

まずは、オンラインショップのプロ（単なるページデザインのプロではなく）に相談して、一定水準以上の店構えを構築することが近道だと思います。自分でコツコツ勉強して売れるクオリティに作りこむことはもちろん可能ですが、１年、２年とかかってその間売れなければ多くのお店が息切れして挫折していくものです。
まずは「時間を買う」感覚でプロに依頼される事をオススメします。
その上で、アパレル店ページ制作のノウハウを教わりながら、ご自身では商品写真撮影の勉強や、商品の見せ方ノウハウを学び、キレイに作ってもらった店舗に、売れる商品陳列ができるようになりましょう！

店は工務店や内装業者が作っても、陳列展示・接客販売はお店の仕事！
そこが本当の自店のノウハウです！
どんなデジカメでどんな照明でどう撮影してどう写真加工するのか？　など本当にオンラインショップとして必須の具体的なノウハウを身に付けなければなりません。（いかに安く行うかも重要(^^;)）
商品説明文も、今はメーカーのカタログに書いてあるような仕様説明文に過ぎません。お客様がセシールでもニッセンでもなく、貴店で買いたくなるような心の通った自らの言葉で説明しないと伝わりませんよ！

小さな専門店の生き残りは大手が出来ない人気（ひとけ）でお客様の心に触れることなのです。
貴店商品は１万円〜数万円と、ユニクロやシマムラとは一線を画す商材なのですから、それなりの接客をしなければお客様に本当に満足していただくことはできないと思います。
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結論から申し上げると、３年半前に申し上げたことの多くが現在でも当てはまるというのが現状です。大変努力家でコツコツと独学で勉強され、写真の加工や、ホームページデザインの技術も少しは上達されているとは思うのですが…

やはりセンスとクオリティを求められるアパレルのお店のレベルとしては、看板画像の雑さ（画質、レイアウト、ロゴフォントの選択など）、商品写真の粗末さ（撮影角度、照明、背景、必要なカットなど）はフリマレベルで、とてもプロのアパレルショップの必要レベルとは言えません。（写真は当時に比べれば大きくなっており画質も多少は良くなっているとは思うのですが…全体的にどんより暗く、背景や照明、お客様の気になるであろう細部写真など…まだまだです）

また、お店のコンセプトやターゲット客層の不明確さは相変わらず。取扱いブランドが認知度が低いことは良いのですが、ブランドをちゃんと説明するコンテンツがないため、ほとんどのブランドを知らないお客様には不安を解消できないのが現状です。この点も３年半前から改善が見られません。

せっかく、品質の良い（良さそうな）ブランドの服を扱っていらっしゃるのでもったいないと思います。
ブランド側の努力や認知度の向上で、なんとかブランドを知ってるお客さんが来られていると言うのが現状ではないでしょうか？

もしくは丁寧で誠意ある店主、スタッフさんのお人柄で、一人ずつファンやリピーターが増えているのかもしれません。いずれにしても、３年半もイメージアップできていない時間はもったいないと思います。
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自社サイト（http://kyotani-style.com/）では、富山の実店舗のご紹介や店主の趣味のテニスの話など情報発信されているようですね。お店の照明や試着室などもDIYで手作りされるほど、コツコツ時間をかけて改善されているようですが…
オンラインショップもこの感じでDIYなのでしょうか…

でもはっきり申し上げて３年半かけてもこれまでのレベルであれば、勇気を出して一度ちゃんとプロに相談すべきだと思います。

ここで言うプロとは、「ホームページデザイナー」ではなく、「オンラインショップの制作・リニューアルができるネットショップのプロ」のことです。
実店舗でも、住宅専門の大工さんではなく、ショップに特化した内装業者さんや店舗専門の工務店さんに依頼するほうが、照明やディスプレーなど「売れる」売り場や「客の入る」店構えを作ってくれるのと同じです。

貴店のこの商品↓↓↓↓↓も
http://kyotani574.ocnk.net/product/1547

貴社サイトにあった、メーカーさんの展示会でのディスプレー写真
http://kyotani-style.com/swfu/d/CIMG0489.jpg

と比べて見たら一目瞭然ではないですか？

同じ商品でもディスプレーや照明だけでもこれだけ違います。
この写真を撮ったのは展示会を見に行った店長さんだとしたら、カメラの質と撮影の腕前は十分あるわけです。（そうでなければ、撮影の技術も学び直しが必要です）

足りないのはディスプレーと照明とセンス!?　ですね。
そしてそれをおしゃれなファッションのお店としてセンス良く見せるデザインスキルも、オンラインショップでも必要だと思います。

おそらく何年もおちゃのこネットのシステムを触ってホームページ製作をされているので、基本的な制作スキルに問題はないと思います。ほんの少しのコツや、押さえるべきポイントと自店の撮影環境、画像加工のコツなどの現状の問題点の改善さえすれば、格段に良くなると思われます。

例えるなら、なんとなくの体調不良でメールで健康診断依頼を依頼され、写真とメールで顔色や血圧、体温などを教えてもらったけど、自宅でのライフスタイルやちょっとした生活習慣などに問題がありそう。できれば対面でキチンと診察、検査、健康指導を受けたほうが良い、そんな感じでしょうか…

少なくとも、電話で怪しい健康サプリ（SEO対策）を売ろうとしてくる業者にはひっかからないようにご注意ください(^^;)

病気や悪習慣の根本を直さずサプリを飲んでも、気休めの無駄遣いに過ぎませんから。

自社サイトやブログではリメイクやオリジナル小物などもご紹介されていますが、こうした自店でミシンが使える元仕立て屋さんのスキルは強みです。

おちゃのこショップでもぜひ販売されてみてはいかがですか？　小さなお店では商品そのものが重要な集客コンテンツです。

商品ページを「シッカリ作り込む」ことを進めて行きましょう！
SEO対策もいいですが、商品をコツコツと増やして、しっかりと商品ページを作り込んで行くことこそ最大のSEO対策です。「SEOにこれ以上費用をかけるつもりはない」というのは賛成ですが、費用をかけるべきところは他にあると思います。

お店のイメージアップ、イメチェンとスキル習得には少しだけお金をかけても改善の時間とスピードを取り戻しましょう！